深圳新聞網(wǎng)2025年12月3日訊（深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)記者 夏顯平 常軍平）礦泉水賽道，“一瓶獨(dú)大”格局依然穩(wěn)固。

實(shí)時零售終端數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)馬上贏最新數(shù)據(jù)顯示，景田以百歲山品牌為核心獨(dú)占礦泉水品類約80%的市場份額，換句話說，市面上每賣出5瓶礦泉水，其中4瓶是百歲山，這顯示出礦泉水品類的高度市占率。在其他水類打得火熱的時候，百歲山在礦泉水類別“一瓶獨(dú)大”，依然穩(wěn)坐釣魚臺。

更值得注意的是，數(shù)據(jù)顯示2025年旺季期間，百歲山的份額還擴(kuò)大了。這表明在消費(fèi)需求最旺盛、競爭最激烈的旺季，其品牌號召力反而得到強(qiáng)化。這跟瓶裝水整體市場因各種風(fēng)波產(chǎn)生的份額地震相比，百歲山這邊簡直穩(wěn)如“結(jié)界”，顯示出其消費(fèi)群體忠誠度與品類選擇的穩(wěn)定性。

其實(shí)，百歲山已連續(xù)十余年坐穩(wěn)礦泉水賽道頭把交椅。中國飲料工業(yè)協(xié)會2011年首次評選天然礦泉水十強(qiáng)榜單，百歲山即居榜首；2024年再度評選百歲山仍居榜首，展現(xiàn)出其在該品類中持久且穩(wěn)固的競爭力。據(jù)灼識咨詢2023年數(shù)據(jù)，百歲山在全品類瓶裝位居前三名，前三名中僅有百歲山主打天然礦泉水。

百歲山的高市占率地位，不是一天煉成的。它贏就贏在：搶先同行先發(fā)天然礦泉水。市面上琳瑯滿目的瓶裝水，并非都是礦泉水。瓶裝水市場主要分為純凈水、天然水、礦泉水三大品類。早在2004年，當(dāng)大多數(shù)消費(fèi)者還分不清礦泉水、天然水、純凈水時，百歲山就選擇深耕天然礦泉水賽道，率先把瓶裝水的需求從“解渴”推向了“健康”。

天然礦泉水源自深層巖層，富含天然礦物質(zhì)、微量元素，屬于深層巖層礦產(chǎn)資源，其開采與金銀等礦產(chǎn)一樣，需經(jīng)國家嚴(yán)格審批認(rèn)證。百歲山執(zhí)行GB8537國家標(biāo)準(zhǔn)，專注開發(fā)經(jīng)權(quán)威認(rèn)證的稀缺礦泉水源。在天然礦泉水賽道，優(yōu)質(zhì)水源是核心競爭要素，要知道僅獲取天然礦泉水采礦證就需歷時四至五年。在這一關(guān)鍵環(huán)節(jié)上，百歲山已走在行業(yè)前列。

百歲山產(chǎn)品上印有“GB 8537”標(biāo)識

水源地戰(zhàn)略是水企頭部品牌的核心壁壘，百歲山先發(fā)天然礦泉水優(yōu)勢，已經(jīng)滾成了巨大的雪球。百歲山在持續(xù)深耕天然礦泉水戰(zhàn)略，已擁有九大天然礦泉水生產(chǎn)基地，分布于廣東惠州羅浮山脈一二三期、廣東從化、廣東梅州、江西宜春、四川蒲江、浙江余姚等地，以及意大利加爾達(dá)湖邊。

據(jù)公開信息，百歲山已是國內(nèi)天然礦泉水生產(chǎn)基地最多的礦泉水品牌，但這盤棋還在持續(xù)。目前，百歲山在海南五指山、江西黎川、江西花橋、廣東肇慶等多地的新生產(chǎn)基地正在建設(shè)中，持續(xù)擴(kuò)張水源版圖。不難發(fā)現(xiàn)，頭部品牌天然礦泉水水源地布局呈現(xiàn)區(qū)域化特征，優(yōu)質(zhì)水源地資源進(jìn)一步向頭部品牌集中。

與此同時，數(shù)十條從德國引進(jìn)的克朗斯高速生產(chǎn)線全天候運(yùn)轉(zhuǎn)，讓百歲山在保證品質(zhì)的前提下，產(chǎn)能規(guī)模持續(xù)穩(wěn)居行業(yè)前列。水源與產(chǎn)能的雙重布局，正為其高市占率奠定堅(jiān)實(shí)的基石。

光有硬實(shí)力還不夠，百歲山還高度綁定體育賽事強(qiáng)化“水中貴族”的品牌定位。就在最近舉辦的第十五屆全運(yùn)會上，百歲山作為官方指定飲用水，在體育賽場上頻頻現(xiàn)身。在賽場外，百歲山還攜手中國體育彩票，以深度合作融入大眾生活，同時履行“體育公益進(jìn)校園”等社會責(zé)任。

百歲山為第十五屆全運(yùn)會官方指定飲用水

近年來，從FIBA籃球世界杯、WTT乒乓球大滿貫，到世界羽聯(lián)三大杯賽，再到與尤文圖斯足球俱樂部長情攜手——百歲山的體育IP版圖不斷擴(kuò)張。2024年，它更是包圓了蘇迪曼杯、湯姆斯杯、尤伯杯這羽毛球三大頂級賽事，成了國際羽壇首個實(shí)現(xiàn)“大滿貫”的礦泉水品牌。

百歲山意在體育賽事代表的卓越、拼搏、精英感，與礦泉水天然、健康、提升品質(zhì)的屬性天生絕配。這套打法，把“水中貴族”的定位牢牢釘在了消費(fèi)者心里。

百歲山“一瓶獨(dú)大”的格局，本質(zhì)上是其長期堅(jiān)持品類本質(zhì)、深耕水源壁壘、聚焦高端品牌戰(zhàn)略的必然結(jié)果。在瓶裝水市場競爭日益激烈的當(dāng)下，百歲山的路徑表明，對稀缺天然礦泉水水源的堅(jiān)守與深耕，是構(gòu)建天然礦泉水長期競爭壁壘的終極答案。當(dāng)下，百歲山面臨的戰(zhàn)略課題在于如何進(jìn)一步擴(kuò)大礦泉水品類的整體消費(fèi)認(rèn)知，從“品類領(lǐng)導(dǎo)者”走向“市場定義者”。（本文圖片來源于品牌官網(wǎng)）